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華東師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷考研

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華東師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1202Z1考研科目及參考書目

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) [1202Z1] 學(xué)術(shù)學(xué)位

專業(yè)信息

所屬院校：華東師范大學(xué)

招生年份：2020年

招生類別：全日制研究生

所屬學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部亞歐商學(xué)院

所屬門類代碼、名稱：[12]管理學(xué)

所屬一級(jí)學(xué)科代碼、名稱：[02]工商管理

專業(yè)招生詳情

研究方向：	01(全日制)精品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 02(全日制)中國(guó)情境下消費(fèi)行為研究 03(全日制)新興市場(chǎng)品牌全球化研究 04(全日制)奢侈品品牌管理研究

招生人數(shù)：	10
考試科目：	推免上限：6

備　　注：	①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一 ③303數(shù)學(xué)三 ④856管理學(xué)(A)

華東師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1202Z1考研科目及參考書目

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) [1202Z1] 學(xué)術(shù)學(xué)位

專業(yè)信息

所屬院校：華東師范大學(xué)

招生年份：2020年

招生類別：全日制研究生

所屬學(xué)院：亞歐商學(xué)院

所屬門類代碼、名稱：[12]管理學(xué)

所屬一級(jí)學(xué)科代碼、名稱：[02]工商管理

專業(yè)招生詳情

研究方向：	(01)精品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究(02)中國(guó)情境下消費(fèi)行為研究(03)新興市場(chǎng)品牌全球化研究(04)奢侈品品牌管理研究

招生人數(shù)：	4
考試科目：	①(101)思想政治理論 ②(201)英語(yǔ)一 ③(303)數(shù)學(xué)三 ④(856)管理學(xué)(A)

備　　注：

華東師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)2020年研究生錄取分?jǐn)?shù)線

以下是2020年的錄取名單，成績(jī)從高到底，供準(zhǔn)備報(bào)考該專業(yè)研究生的同學(xué)參考：

華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)介紹

1、項(xiàng)目辦學(xué)資質(zhì)

亞歐商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)（精品品牌管理方向）雙學(xué)位碩士研究生教育項(xiàng)目 ( 以下簡(jiǎn)稱“精品品牌管理碩士”)，于 2017 年1 月獲得教育部中外合作辦學(xué)資格認(rèn)定【教外函 [2017] 5 號(hào)】，培養(yǎng)雙學(xué)位學(xué)術(shù)型碩士研究生。

2、項(xiàng)目培養(yǎng)理念

以“塑匠心，創(chuàng)精品，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌升級(jí)”的價(jià)值理念作為基本指導(dǎo)思想，以培養(yǎng)品牌管理專業(yè)人才和創(chuàng)造品牌新知為使命，融合中法雙方優(yōu)勢(shì)教育資源，通過國(guó)際化、復(fù)合型及創(chuàng)新式的專業(yè)培養(yǎng)和能力訓(xùn)練，塑造具有匠心精神和全球化視野，理論基礎(chǔ)扎實(shí)、專業(yè)知識(shí)豐富，能夠創(chuàng)造和管理精品品牌的復(fù)合型高層次品牌管理、咨詢和研究人才。

3、項(xiàng)目培養(yǎng)特色

• 由綜合研究型大學(xué)華東師范大學(xué)與法國(guó)名列前茅的精英商學(xué)院里昂商學(xué)院合作創(chuàng)辦，文理素養(yǎng)和商業(yè)知識(shí)交叉融合；

• 以里昂商學(xué)院奢侈品管理與營(yíng)銷碩士項(xiàng)目為優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)高端品牌管理知識(shí)體系，定位于中國(guó)企業(yè)品牌升級(jí)的人才需需求；

• 多元化師資結(jié)構(gòu)保障本項(xiàng)目全英文教學(xué)質(zhì)量，企業(yè)界導(dǎo)師和海外訪問教授成為本項(xiàng)目穩(wěn)定教學(xué)力量的有機(jī)構(gòu)成。

• 以華東師范大學(xué)重點(diǎn)培育智庫(kù)國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心為學(xué)術(shù)支持，搭建人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和社會(huì)需求的橋梁。

4、項(xiàng)目教學(xué)安排

• 學(xué)制三年，全英文教學(xué)；

• 授課地點(diǎn)以上海為主，至少 6 個(gè)月去法國(guó)里昂商學(xué)院學(xué)習(xí)

• 導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)制，入學(xué)開始即為每位學(xué)生配備中、法學(xué)術(shù)型導(dǎo)師和企業(yè)導(dǎo)師

5、項(xiàng)目授予學(xué)位

• 學(xué)生順利完成學(xué)業(yè)可獲得雙學(xué)位，華東師范大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位、碩士畢業(yè)證書和法國(guó)里昂商學(xué)院精品品牌管理碩士學(xué)位。

• 如若僅在上海學(xué)習(xí)或未達(dá)到法方要求，學(xué)生完成學(xué)業(yè)且達(dá)到華東師范大學(xué)畢業(yè)要求可獲得華東師范大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位、碩士畢業(yè)證書。

6、學(xué)生就業(yè)前景

學(xué)生畢業(yè)后可憑借其國(guó)際化視野和匠心精神，扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)知識(shí)、系統(tǒng)的品牌管理及高端品牌管理理論、豐富的專業(yè)實(shí)踐，勝任在制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、電商行業(yè)和奢侈品行業(yè)，從事品牌創(chuàng)建、品牌運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷、品牌投資和品牌評(píng)價(jià)等工作，或在咨詢服務(wù)企業(yè)從事品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌評(píng)估研究等工作。

7、項(xiàng)目培養(yǎng)咨詢

• 電話：（+86-21）61911360

• 傳真：（+86-21）54344958

• 郵箱：graduateoffice@aebs.ecnu.edu.cn

2021華東師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1202Z1考研科目及參考書目

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) [1202Z1] 學(xué)術(shù)學(xué)位

專業(yè)信息

所屬院校：華東師范大學(xué)

招生年份：2021年

招生類別：全日制研究生

所屬學(xué)院：亞歐商學(xué)院

所屬門類代碼、名稱：[12]管理學(xué)

所屬一級(jí)學(xué)科代碼、名稱：[02]工商管理

專業(yè)招生詳情

研究方向：	01 (全日制)精品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 02 (全日制)中國(guó)情境下消費(fèi)行為研究 03 (全日制)新興市場(chǎng)品牌全球化研究 04 (全日制)奢侈品品牌管理研究

招生人數(shù)：	10
考試科目：	①101思想政治理論 ②201英語(yǔ)一 ③303數(shù)學(xué)三 ④856管理學(xué)(A)

備　　注：	推免上限：6 復(fù)試范圍： 1．市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理（筆試），《營(yíng)銷管理》（第15版）第1章至第11章，上海格致出版社，2016年；《市場(chǎng)營(yíng)銷》（第二版）金潤(rùn)圭，高等教育出版社，2004；《戰(zhàn)略品牌管理》（第4版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014；《品牌的邏輯》，何佳訊，機(jī)械工業(yè)出版社，2017。2．專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的綜合能力和應(yīng)用能力（口試）。3．外語(yǔ)聽力、口語(yǔ)測(cè)試。

華東師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考研

華東師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究生考試科目

序號(hào)	招生年份	招生專業(yè)	學(xué)位類型	招生人數(shù)	研究方向	考試科目
1	2020	(1202Z1)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)	學(xué)術(shù)學(xué)位	全日制：10	01 (全日制)精品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究	①101思想政治理論②201英語(yǔ)一③303數(shù)學(xué)三④856管理學(xué)(A)
				推免上限：6	02 (全日制)中國(guó)情境下消費(fèi)行為研究
					03 (全日制)新興市場(chǎng)品牌全球化研究
					04 (全日制)奢侈品品牌管理研究

華東師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考研專業(yè)排名

排名	學(xué)校名稱
1	中國(guó)人民大學(xué)
2	武漢大學(xué)
3	廈門大學(xué)
4	西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
5	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
6	中山大學(xué)
7	上海財(cái)經(jīng)大學(xué)
8	江西師范大學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷考研考什么

營(yíng)銷考試科目
意四川大學(xué)為例
英語(yǔ)、數(shù)學(xué)甲、專業(yè)基礎(chǔ)課（數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、<WBR>C語(yǔ)言）、專業(yè)綜合課（以面試方式進(jìn)行，<WBR>著重考核考生掌握計(jì)算機(jī)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，<WBR>軟件開發(fā)或軟件項(xiàng)目管理等方面潛在的素質(zhì)、崗位經(jīng)歷和業(yè)績(jī)）。

營(yíng)銷參考書目
以上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)為例
初試參考書目：
　　1、海因茨·韋里克著《管理學(xué)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2005年版
　　2、徐波著《管理學(xué)——案例、題庫(kù)、課件(第二版)》，上海人民出版社2008年版
復(fù)試參考書目：
　　1、PhilipKotler著、樓尊譯《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社第13版
　　2、德爾·霍金斯、戴維·馬瑟斯博著符國(guó)群、吳振陽(yáng)等譯《消費(fèi)者行為學(xué)》，機(jī)械工業(yè)出版社2011年版
　　3、邁克·丹尼爾著《市場(chǎng)調(diào)研精要》，電子工業(yè)出版社2010年版

營(yíng)銷研究方向
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考研方向1：企業(yè)管理
主要有以下幾個(gè)大的研究方向：
1.企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略
主要研究的方向包括：現(xiàn)代企業(yè)生命周期理論;企業(yè)發(fā)展理論;企業(yè)戰(zhàn)略理論;戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與管理;企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷
主要研究方向包括：現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)的理論;市場(chǎng)研究的方法和技術(shù);企業(yè)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略;現(xiàn)代廣告理論與技術(shù);國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的方法與策略;新產(chǎn)品的市場(chǎng)化開發(fā);營(yíng)銷業(yè)績(jī)的評(píng)價(jià)。
3.人力資源管理
主要研究方向包括：人力資源開發(fā)與管理與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略關(guān)系;人力資源開發(fā)與管理的基本理論;國(guó)際人力資源開發(fā)與管理的成功經(jīng)驗(yàn);人力資源合理流動(dòng)與合理計(jì)量;企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與勞動(dòng)者的內(nèi)在動(dòng)力及效率研究。
4.財(cái)務(wù)管理
研究企業(yè)如何面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外金融市場(chǎng)，制定科學(xué)的融資和投資策略已達(dá)到公司的資本結(jié)構(gòu)最優(yōu)化和市場(chǎng)價(jià)值最大化。
5.國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理
主要研究方向包括：國(guó)際企業(yè)的一般管理;營(yíng)銷管理;國(guó)際金融和投資;國(guó)際企業(yè)環(huán)境分析及不同社會(huì)人文環(huán)境下管理觀念和管理方法比較。
由于企業(yè)管理有實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，如果同時(shí)具備不同的知識(shí)背景將很容易開展研究工作，并且在畢業(yè)后競(jìng)爭(zhēng)力比單純專業(yè)的學(xué)生占優(yōu)勢(shì)，這也是吸引跨專業(yè)同學(xué)報(bào)考的重要原因。

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考研方向2：工商管理

營(yíng)銷就業(yè)前景
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人才的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的需求缺口卻越來(lái)越大，市場(chǎng)營(yíng)銷的就業(yè)前景非常可觀。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是需求較大的專業(yè)，各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。
市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次，而每一次的人才交流會(huì)上，市場(chǎng)營(yíng)銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，這種勢(shì)頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈。營(yíng)銷人才需求很大,比較好找工作,對(duì)學(xué)歷要求不高。
從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是一個(gè)更看重實(shí)踐的專業(yè)，其就業(yè)前景不是靠課堂知識(shí)的學(xué)習(xí)，而更看重社會(huì)實(shí)踐能力。
所以既有理論基礎(chǔ)，又有很強(qiáng)的實(shí)踐能力的學(xué)生，畢業(yè)后后自然很好找工作。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)說白了是一個(gè)跟人打交道的專業(yè)，因此特別側(cè)重于溝通能力、協(xié)調(diào)能力及組織管理能力等素質(zhì)的培養(yǎng)。
從學(xué)校的角度說
注重學(xué)校的知名度，越是名校畢業(yè)，將來(lái)就業(yè)越是有利。如果不是985、211本科畢業(yè)的，最好考研究生。

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