浙江大學管理學院導師：王小毅 正文

　　王小毅
　　職稱：副教授
　　所在系：企業(yè)管理系
　　聯(lián)系方式：
　　郵箱：kevinwxy@zju.edu.cn

　　主講課程：
　　電子商務與電子政務，企業(yè)管理研究方法

　　研究領域：
　　神經(jīng)營銷學：品牌認知、廣告評估、消費者決策神經(jīng)經(jīng)濟與神經(jīng)決策；用戶體驗，交互設計，可用性測評
　　其他研究興趣：電子商務，信息技術與新浙商成長

　　個人簡介：
　　主要論著：
　　[1] 認知神經(jīng)科學、神經(jīng)經(jīng)濟學與神經(jīng)管理學，管理世界，2006年10期，p139-149
　　[2] 從神經(jīng)經(jīng)濟學和神經(jīng)營銷學到神經(jīng)管理學，管理工程學報，2006年03期，p129-132
　　[3] 網(wǎng)癮概念的定義研究 管理工程學報，2006年 02期，p151-154
　　[4] 創(chuàng)新營銷思維，神經(jīng)營銷發(fā)現(xiàn)“購買按鈕”，企業(yè)管理，2007年04月308期，p10-13
　　[5] 假如韋爾奇在中國——論韋爾奇管理方法在中國的適用性（新華文摘2004年20期，p48-50；人大復印資料2004年12月，p35-37）
　　[6] 區(qū)域軟實力理論與實施，中國社會科學出版社，2007年4月
　　[7] Event-Related Potential N270 Correlates of Brand Extension. NeuroReport. 2007：18（10）（SCI，影響因子2.2）2007.6
　　[8] A Comprehensive Model of the Factors Affecting User Acceptance of Office Automation System（OAS） in Chinese Government Environment. Journal of Computational Information Systems （2007）
　　[9] The Technology “Value Charged” Precondition of Value Engineering，The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation（1/1）p148-153
　　[10] An Empirical Study of Capital Budget Behavior of SMEs in ZHEJIANG Province，China ，The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation
　　[11]區(qū)域軟實力及其綜合評價體系研究，技術經(jīng)濟，2007年6月
　　[12]浙商創(chuàng)牌思維與品牌管理之道，商業(yè)經(jīng)濟與管理，2007.8
　　[13]政府門戶網(wǎng)站績效管理（一）～（三），信息化建設，2007年3月、4月、5月分三期連載
　　[14]基于神經(jīng)營銷學的品牌延伸評估探索：對A & K模型的修正作者，管理世界，2009，11

　　主要科研項目：
　　2006年浙江省社科基金，浙商成長與新浙商培育機制研究：基于商幫潛規(guī)則視角（06CGGL27YBB）
　　2007年浙江省社科聯(lián)社會科學普及課題，走進消費者大腦，探索理性消費奧秘：做一個和諧消費者
　　2009年國家自然基金：食品安全危機下的消費者風險評估：神經(jīng)營銷學視角
　　2009年國家自然基金重點課題：基于神經(jīng)管理學的非常規(guī)突發(fā)事件下“氛圍—個體—群體”與“生理—心理—行為”多層耦合規(guī)律和組合干預研究。第一子題負責人
　　2009年教育部重大攻關項目：哲學社會科學方法創(chuàng)新研究，子題負責人
　　2009浙江省社科重點課題：互聯(lián)網(wǎng)浙商成長之路

　　*如果發(fā)現(xiàn)導師信息存在錯誤或者偏差，歡迎隨時與我們聯(lián)系，以便進行更新完善。

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